Marcas colectivas: en la unión está la fuerza

 

 

¿Qué son las marcas colectivas?

 

Las marcas colectivas se emplean para identificar características afines de los productos o servicios sobre los que recaen. Puede tratarse del modo de fabricación, el material empleado, la forma de elaboración o el origen geográfico, por citar algunos ejemplos.

 

Rasgos distintivos de las marcas colectivas

 

La particularidad de estas marcas recae en que su titular no es una persona individual o una empresa; su titular es una asociación, cooperativa o  grupo social a los que pertenecen empresarios o productores, los cuales han de cumplir un grupo de estatutos para poder hacer uso de la marca.

 

Otro de los elementos que distinguen este tipo de marcas es precisamente la existencia de un reglamento de uso. El reglamento de uso responde a la marca de que se trate y al tipo de producto o servicio, o sea, se trata de un traje hecho a la medida, entre los elementos que suele comprender se encuentran los siguientes:

 

-         La denominación o identificación de la asociación

-         Domicilio

-         La representación de la marca

-         Objeto de la asociación

-         Órgano de administración

-         Condiciones de afiliación

-         Cualidades de los productos o servicios (origen empresarial, calidad, modo de producción o fabricación, empaque, embalaje o envasado, entre otras características)

-         Condiciones de uso

-         Mecanismos de supervisión y verificación para el control del uso de la marca colectiva

-         Infracciones y correspondientes sanciones por el uso de la marca en forma distinta de lo regulado en el reglamento, incluyendo la suspensión, cancelación temporal o definitiva de la autorización de uso

-         Procedimientos para la aplicación de las sanciones

-         La indicación para el ejercicio de las acciones legales de defensa

-         La prohibición de establecer licencias de uso en relación con la marca

-         Causales del cese del uso de la marca a un miembro de la asociación

 

El reglamento debe entenderse como una verdadera herramienta de preservación y protección de los atributos distintivos de la marca y no como un mero instrumento formal, por ende debe abarcar no solo los elementos que establecen las normas, sino todos aquellos que se ajusten a la naturaleza del producto o servicio y sus usuarios.

 

¿Qué utilidad tiene el uso de marcas colectivas para el productor local?

 

Entre las funciones de las marcas colectivas está la de publicitar productos cuyas características responden a la región de la que provienen, ya sea por las circunstancias históricas, culturales o sociales, como es el caso de los productos tradicionales. El empleo de marcas colectivas puede contribuir a resaltar las circunstancias antes referidas, favorecer de esta forma la comercialización y estimular la cooperación entre los empresarios o agricultores locales, por ello puede decirse que las marcas colectivas también son fuente de desarrollo local.

 

Desde el punto de vista empresarial, la principal virtud es que el productor acude al mercado con una reputación o goodwill preestablecido o fomentado por su titular, lo cual tiene un valor añadido. Mientras que, desde el punto de vista del consumidor, existe una confianza en torno a ese producto o servicio.

 

Desde el punto de vista tecnológico hay otros elementos que resultan válidos, a saber, el uso de procedimientos similares desde el punto de vista de la producción y elaboración, así como del know how asociado, lo cual permite la estandarización de los productos y servicios en función de parámetros de calidad específicos e invariables, siempre en el marco de la supervisión y control del titular, lo cual trae causa en el mantenimiento del prestigio de la marca.

 

Como puedes ver las marcas colectivas son una herramienta útil en manos de pequeñas empresas y emprendedores que se enfrentan por primera vez al mercado, o que requieren de marcas ya establecidas para dar a conocer sus productos o servicios. En la unión esta la fuerza.